中国网络营销体系的发展历程

脚踝终结者篮球联盟 2022-05-05 13:50:20

       


     从1994年到2016年,我国的网络营销大致经历了五个发展阶段,且仍处于快速发展中。了解中国网络营销的发展历程及特征,能够更好地学习网络营销。

相对于互联网发展较早的美国,我国的网络营销滞后大约3年时间。中国网络营销诞生的时间,大致在1997年。在1997年之前,国内的网络营销相对比较初级,尚未形成有影响力的网站及网络营销应用。

从1994年到2016年,我国的网络营销大致经历了五个发展阶段:传奇与萌芽阶段(2000年前)、发展应用阶段(2001-2004年)、市场形成和发展阶段(2004-2009年)、网络营销社会化转变阶段(2010-2015年),网络营销多元化与生态化阶段(2016年后)

  计算机在几年间的告诉发展,让互联网络时代的到来,促使了网络营销体系的出现。传统营销在在互联网的巨大影响下的正在悄然的发生改变。但是,不管是网络营销还是传统营销两者都不可能会有消亡的可能,虽然两者都有自己的局限性,但这个不是本文讨论的话题,我们来看看网络营销体系的发展历程,重新回顾下网络营销惊人的发展力度吧。  

一、网络营销体系的起源  

  网络营销体系的出现是信息经济和电子商务发展的必然产物。网络营销体系不是网络技术,而是市场营销;网络营销不单纯是网上销售,是企业现有传统营销体系的有利补充。网络营销体系以传统营销理论为基础,已经实现了对传统的报刊、电子邮件、电话、电视等中介媒体市场的占用。  

  网络营销体系的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿在网络营销的全过程,寻找新客户、服务老客户,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的在网络营销体系中更是发挥的淋漓尽致。  

二、网络营销体系的影响  

  传统营销体系需要依赖层层严密的渠道,大量的人力和广告的投入,这在网络时代将成为企业的巨大包袱。通过网络营销体系,企业可以与最终用户直接联系,中间商的重要性因此有所降低。这造成两种后果:一是由跨国公司所建立的传统的国际分销系统对小竞争者造成的进入障碍明显降低;另一种是对于直通过互联网进行产品销售的生产商,需要考虑其售后服务问题。可形成以低成本投入获得市场大的销售回报。  

  网络营销体系的企业竞争是一个以顾客为焦点的竞争形态,争取顾客、留住顾客、扩大顾客群体、建立亲密顾客关系、分析顾客需求、创造顾客需求等,都是营销的关键。因此,如何与分布在全球的顾客群体保持紧密的关系并掌握他们的特性,开展成功的营销将是市场营销的重大课题。  

三、网络营销体系促进企业结构的进一步优化  

  互联网络是一个节奏快速的领域,企业在实行网络营销体系的过程中,不可避免的就会为了满足网络营销体系的快节奏而进行企业内部结构的优化,让企业的运转,更好、更科学。




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