我国综艺节目的发展历程和当下呈现趋势

股权投资市场观察 2022-05-09 13:44:23

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摘要:当前我国现在处在一个商品经济时代,电视综艺娱乐节目出现了异常繁荣的景象,在综艺娱乐节目发展过程中,它的高收视率和巨大的商业回报引起了广泛的关注。

我国的电视节目发展也不到20年的时间,短短十几年间,娱乐节目发生了翻天覆地的变化,也历经了4个发展阶段:


第一个阶段是综艺表演类节目时期:

以《综艺大观》、《正大综艺》为代表;大陆综艺节目期间也兴起了“明星+表演”的模式,但随着社会审美趣味的迁移、娱乐大潮的来袭和综艺节目样式的老化,综艺节目的发展日益陷入困境。2004年10月8日,拥有14年历史的王牌综艺节目《综艺大观》的下岗,宣告了一个旧的综艺时代的终结。


第二个阶段是游戏娱乐节目类时期:

以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表;1997年《快乐大本营》一改往日国内综艺节目的正统、庄重,以活泼、清新、娱乐的新风尚掀起了电视娱乐节目的高潮。大陆综艺节目变成了有观众参与的“主持+明星表演+现场观众”的模式。紧随其后,《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中。于是带来了娱乐节目克隆成风的现象,给人们带来的视觉与听觉的刺激!


第三个阶段为竞猜性综艺节目发展阶段:

以《幸运52》《开心词典》为代表。其模式为“有学者总结其模式为“观众+游戏+巨奖”虽然目前益智类节目依然备受欢迎,但背后也隐藏着危机。如《幸运52》节目就因基本模式老化、题目和游戏环节的理念跟不上时代的发展,最终被央视砍下。


第四个阶段为电视真人秀综艺节目发展阶段:

这个时期以《超级女声》的红极一时为开端,这种节目形态把普通人变成电视的主角,把展示他们个人作为节目的主要内容,满足了观众的收视心理。从而引发各大卫视相继制作各类“真人秀”节目。如《爸爸去哪儿》,《奔跑吧兄弟》等,观众反应热烈,是现金最为吸引眼球的一类节目,掀起了娱乐界的狂潮可以说达到了中国电视20年娱乐节目的高峰。



国综艺节目主要制作模式


综艺节目的发展和已经接近饱和的电视剧市场不同,在广播电视产业发展中,综艺节目仍属于“蓝海”。为确保国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下,主要还是以制播分离运作。而当前社会制作公司参与综艺节目市场主要有三种模式:

①委托制作模式:由制作公司负责创意、理念、制作,独立完成一档节目,并在先前通过“样片”的形式交由电视台预估节目的收视率和广告吸附力,再根据电视台的购买意向来确定制作和投入。这种形式的利润不高,而且完全依赖于电视台,通常做不大。


②广告收入分成模式:

制作公司独立投入进行节目制作,或与电视台共同投入联合制作,最后采取广告分成的模式,目前分成是主流的合作模式,大致的分成比例为5:5。这种模式风险高,且受制于电视台,如果节目没到现象级,赚的钱就不高,反之就能获得高利。


③包断综艺节目时段广告的模式:由制作公司独立投资节目制作,同时以固定金额包断综艺节目时段广告,并赚取广告费之间的差额。这种模式需要广告招商能力强。节目制作之初招商营收基本就能覆盖成本,剩下就是赚多赚少的问题。


国综艺节目发展呈现趋势


(1)网络平台

由于综艺节目具有观看时间灵活的特点,而观看者多以青年人居多,平时上网的时间要超过看电视的时间,因此如今越来越多的综艺节目通过网络平台播出。如《奇葩说》、《火星会议室》等节目均通过优酷、爱奇艺等网络平台独家播出。


(2)内容带动消费

随着内容商业模式探索越发明朗,我国部分综艺节目也出现了注重内容开发,以当前社会热点等为主题做内容的开发,如《金星秀》、《奇葩说》等综艺节目,这也与互联网下信息纷呈,消费者需要对某些特定信息进行深入的探索这一消费需求相适应。


(3)IP本价值和衍生品延伸

一档发展成熟、关注度高的综艺节目都会考虑开发新的传播渠道和宣传方式,观众也希望能通过更多的渠道了解节目,此时衍生节目的产生可谓水到渠成。如《爸爸去哪儿》衍生品电影版取得近7 亿票房。游戏下载量破亿,日活跃过百万。同名书籍位居畅销书排行榜,同名动画片在金鹰卡通频道播出,拍摄地成为热门旅游景点。



总的来说,综艺节目制作行业具有“盈利弹性大、品牌系列化开发、渠道依赖强”等特点。但一档综艺节目的推出,需要多方共同的努力,首先是节目制作方负责节目的策划、拍摄和制作,然后再通过电视和网络等不同平台播出,观众通过上述平台观看。节目的制作和播出过程中,还包括广告赞助商的参与,、、。



国综艺节目发展阶段遇到的瓶颈


在回看综艺圈这几年,《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等作品确实接连开启了国内综艺市场的“黄金时代”,那么自从16年起,综艺圈的“冰河世纪”开始初显端倪。


,针对综艺的种种政策开始收紧。


2011年,“限娱令”现真身,其中一条规定“电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道,要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例”。


2013年,加强版“限娱令”实施,其中一条要求抵制过度娱乐,防止雷同浪费:,其余不得安排在19:30-22:30之间播出;,原则上重要节假日期间每日不超过3台。”


2015年,,要求真人秀节目要更加关注普通群众,避免过度明星化。

同年下半年,“限韩令”的传闻四处沸腾。与韩国沾边的各种综艺开始撇清与思密达的关系,改名字、拒用韩国艺人和团队,韩综被下架,


2016年2月,“限童令”被传出,、节目内容、播出时间等方面严格控制未成年人参加真人秀,直接叫停明星子女参加的真人秀。


2016年6月1日,,这一《通知》被行内称作“广电最严限令,《通知》严肃地指出一些网络视听节目中存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题。在对综艺节目的的管理上,《通知》中也多处涉及,并具体地批评了网络节目中的乱象。


《通知》中一条明确的规定:“不允许在广播电视播出的节目,同样不允许在互联网(含移动互联网)上播出。禁止在互联网(含移动互联网)上传播的节目,也不得在广播电视上播出。”则是给网综致命的一击。


2017年5月,、有文化的传播平台通知》深耕文化节目,追捧正能量。演变成机构和卫视对文化类综艺被各卫视追捧制作和推出!


虽然针对综艺节目,,一步步调整,但卫视和综艺制作相关机构也“见招拆招”,“擦边球”打得沉稳低调,至少国内综艺发展得依然不错。


结语:纵观我国综艺节目的发展,许多节目是伴随着老百姓精神文化的需求提高而产生,却逐渐难以跟上老百姓的需求,而慢慢被淘汰,而能够坚持创新,不断提高节目质量的综艺才能够长期的生存下去。


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